Qu’est-ce que le marketing durable ?

Dico du Management
Développement Durable et RSE, Enseignement supérieur de Management, Marketing, Vente et Communication

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Selon Dekhili et al. (2021, p. 21, 22), « le marketing durable est une démarche proactive et un processus (alliant des outils, des indicateurs, des objectifs et des moyens) qui crée de la valeur de manière combinée et systématique, à trois niveaux :
– Valeur pour l’entreprise
– Valeur pour le consommateur
– Valeur étendue (valeur environnementale et sociale)
Il se traduit par l’intégration des enjeux environnementaux et sociaux au cœur de la vision stratégique de la marque en définissant une raison d’être qui dépasse les objectifs de profit, et s’inscrit dans le long terme. Il se concrétise à travers les différentes dimensions du marketing-mix – conception de l’offre, fixation des prix, distribution et communication

Liens et ressources

Mots clés

consommation écologique, enjeux environnementaux et sociaux, Marketing durable, transformation sociétale, Urgence climatique, valeur étendue

Auteur(s)

DEKHILI Sihem
BETA-CNRS Professeure HDR, Directrice de recherche
ESSCA

Institution(s)

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DEKHILI Sihem - ESSCA |

Tendances
Développement Durable et RSE, Enseignement supérieur de Management, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management

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JOUNY-RIVIER Elodie - ESSCA |

STEVENS Eric - ESSCA |

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DEKHILI Sihem - ESSCA |

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Développement Durable et RSE, Enseignement supérieur de Management, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management

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LEMOINE Jean-François - FNEGE |

Tendances
Enseignement supérieur de Management, Management et Big Data, Systèmes d'information

ESSCA

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