Qu’est-ce que le co-branding ?

Dico du Management
Enseignement supérieur de Management, Entrepreneuriat, Management de l'Innovation, Management international, Management public, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management, Prospective, Théorie des Organisations, Transformation Digitale

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Le co-branding désigne un partenariat entre marques pour valoriser une action commune de communication ou de marketing. L’opération de co-branding commence généralement par l’analyse de la clientèle-cible qui se doit être la même pour chaque marque. En second lieu, vient la contractualisation du partenariat qui indique de quelle façon, chacune des entreprises, va promouvoir son produit ou son service. La question peut aussi se poser de rajouter des référents : des célébrités comme des stars, des influenceurs ou toutes autres personnes pouvant avoir un impact sur l’acte d’achat des consommateurs. La décision de présenter ce co-branding, sous une même forme de support de communication ou de marketing est aussi essentielle. Enfin, il s’agit de décider d’un espace commun d’exploitation, le lieu où va s’afficher ce co-branding ou le contexte dans lequel vont se prendre les photographies immortalisant cet instant.

Liens et ressources

Mots clés

Co-branding, co-marquage, partenariat

Auteur.e(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education

JAUFFRET Marie-Nathalie
Professeur
OMNES Education

Institution(s)

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