Marketing, Vente et Communication

Qu’est-ce que le brand content ?

Descriptif du mot « Brand content »

AUBRUN Frédéric - OMNES Education |

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

Les pratiques de consommation de séries télévisées des jeunes adultes à l’ère du numérique

Ces dernières années, le passage à la télévision numérique a bouleversé les habitudes des téléspectateurs. On pense notamment aux plateformes comme Netflix qui permettent de regarder la télévision de façon non-linéaire. Comment dans ce contexte les jeunes adultes ressentent-ils le passage à la télévision numérique et en quoi leurs pratiques de consommation des séries télévisées ont-elles évolué ?

FEIEREISEN Stéphanie - MONTPELLIER Business School |

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Marketing, Vente et Communication

Les leviers pour redynamiser l’offre des marques de distributeurs cœur de gamme

L’érosion de la part de marché des marques de distributeurs (MDD dites cœur de gamme, englobant marques d’enseigne, marques drapeau et certaines marques propres) conduit à s’interroger sur les raisons de leurs moindres performances.

BELAID Samy - EM Normandie |

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Marketing, Vente et Communication

Sous quelles conditions peut-on « sortir » des codes visuels de l’étiquette de vin?

Cette recherche explore l’introduction de designs innovants au travers d’une analyse de contenu et d’une analyse sémiotique des codes visuels de deux régions viticoles : l’une connue pour être traditionnelle (Bordeaux) et l’autre pour être innovante (la Barossa Valley).

CELHAY Franck - MONTPELLIER Business School |

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Marketing, Vente et Communication

Ni marché, ni hiérarchie: l’approvisionnement concurrentiel

Les grandes théories de la firme, la théorie des coûts de transaction et la théorie des ressources par exemple, utilisent généralement une dichotomie pour caractériser le mode de production des entreprises. Celles-ci peuvent en effet soit produire elle-même un bien, c’est la hiérarchie, ou externaliser la production du bien, c’est le marché. Pourtant beaucoup d’organisations utilisent les deux modes de gouvernance à la fois, une pratique que j’appelle l’approvisionnement concurrentiel.

PORCHER Simon - FNEGE |

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Management public, Marketing, Vente et Communication

4 questions à Bernard COVA – La vie sociale des marques

Interview de Bernard COVA, Professeur à Kedge Business School et auteur de « La vie sociale des marques » – Ouvrage labellisé FNEGE

COVA Bernard - KEDGE Business School |

Interview
Marketing, Vente et Communication

Detecting, Preventing, and Mitigating Online Firestorms in Brand Communities

Les communautés de marques en ligne engendrent des risques de problème en ligne : le bouche à oreille électronique négatif (eWOM) qui reçoit un soutien substantiel d'autres clients dans un court laps de temps. Détecter, prévenir et atténuer la viralité des eWOM négatifs constitue une priorité managériale critique, mais la plupart des entreprises manquent de lignes directrices.

HERHAUSEN Dennis - KEDGE Business School |

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Marketing, Vente et Communication, Systèmes d'information

L’impact de l’ambivalence sur la force de l’attitude lors de l’expériences d’achat

Dans le cadre de cette recherche nous avons étudié l’effet de l’ambivalence sur la force de l’attitude, deux variables rarement intégrées dans les recherches en marketing. Afin de tester empiriquement leur impact sur la décision d’achat des consommateurs, nous avons mené des expérimentations qui nous ont permis de mesurer l’effet du contexte ambivalent sur la décision d’achat.

BELAID Samy - EM Normandie |

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Marketing, Vente et Communication

La nocivité des publicités taboues augmentent-elles en fonction de son contexte de programmation ?

Les marques ont souvent exploité des thématiques taboues dans leur publicité digitale pour accroitre leur caractère viral sur la toile. Dans ce contexte, l’étude examine le rôle du contexte de programmation sur l’efficacité des publicités taboues controversées.

SABRI Ouidade - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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Marketing, Vente et Communication

Les effets néfastes pour les marques des parodies des campagnes de « marketing de la cause »

Les marques s’engagent de plus en plus dans le marketing de la cause (CrM), appelé cause-related marketing ou charity promotion en anglais, qui est une pratique communicationnelle initiée par une entreprise à but lucratif pour promouvoir un bien ou un service dont une partie du prix de vente est reversée à une cause charitable pour en soutenir l’action.

SABRI Ouidade - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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Marketing, Vente et Communication

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