Marketing, Vente et Communication

Réduire l’empreinte environnementale d’Internet: peut-on compter sur les consommateurs ?

Les technologies de l’information et de la communication représentent une part croissante des émissions mondiales de gaz à effet de serre et les initiatives prises par les géants du numérique pour maîtriser leur impact ne peuvent suffire à contrebalancer les effets de la digitalisation de nos société.

BERTRANDIAS Laurent - TBS Education |

ELGAAIED-GAMBIER Leila - TBS Education |

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Marketing, Vente et Communication

Expériences de consommation syncrétiques et productivité des consommateurs

Dans une économie de l’expérience, les consommateurs sont devenus des collectionneurs d’expériences, cherchant à accumuler un maximum d’expériences en un minimum de temps. Dans ce contexte, nous nous intéressons aux expériences syncrétiques, c’est-à-dire à des expériences qui mélangent des influences radicalement opposées.

CHANEY Damien - EM Normandie |

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Marketing, Vente et Communication

Qu’est-ce que le brand content ?

Descriptif du mot « Brand content »

AUBRUN Frédéric - OMNES Education |

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

Les pratiques de consommation de séries télévisées des jeunes adultes à l’ère du numérique

Ces dernières années, le passage à la télévision numérique a bouleversé les habitudes des téléspectateurs. On pense notamment aux plateformes comme Netflix qui permettent de regarder la télévision de façon non-linéaire. Comment dans ce contexte les jeunes adultes ressentent-ils le passage à la télévision numérique et en quoi leurs pratiques de consommation des séries télévisées ont-elles évolué ?

FEIEREISEN Stéphanie - MONTPELLIER Business School |

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Marketing, Vente et Communication

Les leviers pour redynamiser l’offre des marques de distributeurs cœur de gamme

L’érosion de la part de marché des marques de distributeurs (MDD dites cœur de gamme, englobant marques d’enseigne, marques drapeau et certaines marques propres) conduit à s’interroger sur les raisons de leurs moindres performances.

BELAID Samy - EM Normandie |

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Marketing, Vente et Communication

Sous quelles conditions peut-on « sortir » des codes visuels de l’étiquette de vin?

Cette recherche explore l’introduction de designs innovants au travers d’une analyse de contenu et d’une analyse sémiotique des codes visuels de deux régions viticoles : l’une connue pour être traditionnelle (Bordeaux) et l’autre pour être innovante (la Barossa Valley).

CELHAY Franck - MONTPELLIER Business School |

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Marketing, Vente et Communication

Ni marché, ni hiérarchie: l’approvisionnement concurrentiel

Les grandes théories de la firme, la théorie des coûts de transaction et la théorie des ressources par exemple, utilisent généralement une dichotomie pour caractériser le mode de production des entreprises. Celles-ci peuvent en effet soit produire elle-même un bien, c’est la hiérarchie, ou externaliser la production du bien, c’est le marché. Pourtant beaucoup d’organisations utilisent les deux modes de gouvernance à la fois, une pratique que j’appelle l’approvisionnement concurrentiel.

PORCHER Simon - Université Paris-Panthéon-Assas |

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Management public, Marketing, Vente et Communication

4 questions à Bernard COVA – La vie sociale des marques

Interview de Bernard COVA, Professeur à Kedge Business School et auteur de « La vie sociale des marques » – Ouvrage labellisé FNEGE

COVA Bernard - KEDGE Business School |

Interview
Marketing, Vente et Communication

Detecting, Preventing, and Mitigating Online Firestorms in Brand Communities

Les communautés de marques en ligne engendrent des risques de problème en ligne : le bouche à oreille électronique négatif (eWOM) qui reçoit un soutien substantiel d'autres clients dans un court laps de temps. Détecter, prévenir et atténuer la viralité des eWOM négatifs constitue une priorité managériale critique, mais la plupart des entreprises manquent de lignes directrices.

HERHAUSEN Dennis - KEDGE Business School |

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Marketing, Vente et Communication, Systèmes d'information

L’impact de l’ambivalence sur la force de l’attitude lors de l’expériences d’achat

Dans le cadre de cette recherche nous avons étudié l’effet de l’ambivalence sur la force de l’attitude, deux variables rarement intégrées dans les recherches en marketing. Afin de tester empiriquement leur impact sur la décision d’achat des consommateurs, nous avons mené des expérimentations qui nous ont permis de mesurer l’effet du contexte ambivalent sur la décision d’achat.

BELAID Samy - EM Normandie |

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Marketing, Vente et Communication

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