Marketing, Vente et Communication

Sous quelles conditions peut-on « sortir » des codes visuels de l’étiquette de vin?

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Sous quelles conditions peut-on « sortir » des codes visuels de l’étiquette de vin?

Cette recherche explore l’introduction de designs innovants au travers d’une analyse de contenu et d’une analyse sémiotique des codes visuels de deux régions viticoles : l’une connue pour être traditionnelle (Bordeaux) et l’autre pour être innovante (la Barossa Valley). L’analyse de contenu révèle que les vins australiens se différencient entre eux en utilisant des thèmes et des styles d’illustration variés, tout en se conformant à des codes visuels « dominants » en matière de mise en page, composition, polices de caractères et couleurs. L’analyse sémiotique montre que les thèmes et styles d’illustration introduits par les vins de la Barossa Valley portent des « signifiés » qui sont pertinents pour la catégorie de produits.

Liens et ressources

https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0767370116678732?journalCode=rama

Mots clés

design, design graphique, innovation, marketing, Packaging, sémiotique, Vin

Auteur.e(s)

CELHAY Franck
Professeur associé
MONTPELLIER Business School

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