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Financement participatif : comment le design des logos peut influencer la perception des investisseurs

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Entrepreneuriat, Marketing, Vente et Communication

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Financement participatif : comment le design des logos peut influencer la perception des investisseurs

Comment la complexité visuelle des logos influence-t-elle la perception des investisseurs et leurs décisions de financement sur les plateformes de crowdfunding ? Trois études révèle que (1) les investisseurs tendent à considérer que les entreprises entrepreneuriales avec des logos visuellement plus complexes sont plus innovantes que les entreprises avec des logos visuellement plus simples et (2) que la complexité visuelle d’un logo peut entraîner une augmentation importante du montant investi dans une campagne de financement participatif.

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Mots clés

Crowdfunding, financement, investisseurs, logo

Auteur.e(s)

LUFFARELLI Jonathan
Professeur
MONTPELLIER Business School

Institution(s)

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