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Addressing tensions around ethnic authenticity through online celebrity endorsement

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Based on an analysis of brands with intense ethnic digital self-presentation, this qualitative study introduces a notion of brand identity work. Four contributions are made: theorizing brand identity work as an identity-building process that involves brand construction and brand presentation; unpacking the tensions between brand construction and brand presentation specific to ethnic marketing; suggesting a dynamic vision of authenticity; and uncovering presentation strategies that address these conflicts. We find that behind the tensions between brand construction and brand presentation lies a brand preoccupation with authenticity.

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296322000327?casa_token=1aAyxGAIzwIAAAAA:-FL88k_T38Ba-j8pla80cfZ5yMF1yvTGsKZ3j8G6m7QiolSsTo35hi-L-OMD_Irj7JvVYeSCspyE

Mots clés
  • authenticité, Célébrité, Ethnicité, Médias numériques

Auteur.e(s)

NAVAZHYLAVA Kseniya
Enseignant-chercheur
EMLV

Institution(s)

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