Responding to ethnic authenticity tensions through online celebrity endorsement

170 vues

Based on an analysis of brands with intense ethnic digital self-presentation, this qualitative study introduces a notion of brand identity work. Four contributions are made: theorising brand identity work as a process of identity construction that involves brand building and brand presentation; unpacking tensions between brand building and brand presentation specific to ethnic marketing; suggesting a dynamic view of authenticity, and uncovering presentation strategies that address these conflicts. We find that behind the tensions between brand-building and brand presentation stands brands’ concern about authenticity. Depending on the type of authenticity tensions, brands decide whether to include celebrities in their presentation.

Keywords

Same Institution videos

03:21
What is it ? A conscious or subconscious process, in which people attempt to influence the perceptions of other people about a person, object or event by regulating and controlling information in social interaction • Self-promotion • Corporate image Who cares ? • Individuals in social interactions • Recruiters and job seekers • Companies
NAVAZHYLAVA Kseniya - EMLV |
04:02
Workplace well-being is all about a balance: between resources and stressors at work; between personal resources and vulnerabilities; between financial resources and demands; social resources and stressors; and finally, positive and negative conditions of physical working environment. Behind such continuums is a concern of workers to feel good and concern of organizations to improve workers productivity.
NAVAZHYLAVA Kseniya - EMLV |
04:11
Notre objectif était de comprendre l'efficacité d'une entreprise à attirer ses cibles de clients. Pour ce faire, nous avons développé un modèle qui établit un lien entre les activités de marketing d'une entreprise et la combinaison de clients qui achètent auprès de l'entreprise. La plupart des modèles de marketing demandent simplement comment les activités de marketing d'une entreprise influencent le nombre de clients qui achètent la marque. Nous nous sommes demandé comment les activités de marketing d'une entreprise influencent les types de clients qui achètent la marque.
SINHA Shameek - EMLV |

Same Topic videos

02:38
Des gouvernements plus stables devraient contribuer à la préservation (amélioration) de la stabilité financière des systèmes bancaires en rendant les décisions publiques futures plus prévisibles. À cet égard, notre étude explore la relation entre la stabilité politique mesurée par la part de vote des partis gouvernementaux et la stabilité du système bancaire. En utilisant un échantillon de 84 pays au cours de la période 2004-2017, l’approche de panel dynamique confirme que ce pouvoir de vote n’est lié de manière significative au risque de défaut bancaire que dans les systèmes présidentiels. Une augmentation de la part de vote des partis gouvernementaux favorise probablement l’application de l’agenda politique du président en réduisant le degré d’incertitude politique.
STEF Nicolae - Burgundy School of Business |
03:52
Cette étude applique une nouvelle méthode de modélisation de sujet pour cartographier le contenu thématique du livre blanc des offres initiales de pièces de monnaie (ICO) afin d'analyser sa valeur d'information pour les investisseurs. À l'aide d'un algorithme de modélisation de sujets basé sur des phrases, nous déterminons et quantifions empiriquement 30 sujets dans une vaste collection de 5 210 livres blancs ICO entre 2015 et 2021. Nous constatons que l'algorithme produit un ensemble sémantiquement significatif de sujets, ce qui améliore considérablement les performances du modèle dans identifier les projets réussis. Les sujets les plus pertinents concernent les caractéristiques techniques de l'ICO.
SHRESTHA Prabal - EMLV |
02:36
L’usage de l’intelligence artificielle dans les Ressources Humaines et la pratique du coaching entraîne l’émergence d’un nouveau phénomène : le développement des leaders grâce au coaching automatisé par l’intelligence artificielle. Une étude empirique exploratoire et qualitative sur plus de cent participants permet de comprendre que l’automatisation du questionnement ouvert utilisé dans le coaching favorise l’activation et le développement de capacités requises pour leaders et futurs leaders telles que l’esprit critique, l’empathie, la créativité et la proactivité. Cette étude apporte non seulement un cadre théorique et des variables pour de futures recherches mais elle apporte aussi des recommandations pratiques pour appréhender et organiser l’usage d’outils automatisés par l’IA.
MALAFRONTE Olivier - IAE de Nice |
03:34
Les entreprises sont confrontées au défi de combiner objectifs économiques et environnementaux. Une question évidente, récurrente est de savoir si, et dans quelles circonstances, une amélioration de la performance environnementale d'une entreprise conduit à des bénéfices plus élevés. En examinant les données sur l'innovation, la présente étude aborde la question de savoir si l'innovation environnementale (IE) est synergique avec d'autres types d'innovation. Dans ce but, nous considérons séparément les gains de compétitivité liés à l'efficacité et des économies de coûts dues à différents types d'innovations environnementales (IE) affectant l'offre et la demande de l’activité d’une entreprise. Nous identifions les interactions synergiques entre l'IE et certains types d'innovation.
GEORGANTZIS Nikolaos - Burgundy School of Business |

Subscribe to our video channels