Responding to ethnic authenticity tensions through online celebrity endorsement

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Based on an analysis of brands with intense ethnic digital self-presentation, this qualitative study introduces a notion of brand identity work. Four contributions are made: theorising brand identity work as a process of identity construction that involves brand building and brand presentation; unpacking tensions between brand building and brand presentation specific to ethnic marketing; suggesting a dynamic view of authenticity, and uncovering presentation strategies that address these conflicts. We find that behind the tensions between brand-building and brand presentation stands brands’ concern about authenticity. Depending on the type of authenticity tensions, brands decide whether to include celebrities in their presentation.

Links & resources

Keywords

Authenticity, Celebrity, Digital media, Ethnicity

Author(s)

NAVAZHYLAVA Kseniya
Teacher-Researcher
EMLV

Institution(s)

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NAVAZHYLAVA Kseniya - EMLV |

Management Dictionary
Human Resources Management, Organizational Theory

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NAVAZHYLAVA Kseniya - EMLV |

Management Dictionary
Human Resources Management

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Customer Portfolio Management for Long-Term Survival

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SINHA Shameek - EMLV |

Research
Marketing, Sales and Communication

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Unpacking the black box of ICO white papers: A topic modeling approach

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SHRESTHA Prabal - EMLV |

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L’usage de l’intelligence artificielle dans les Ressources Humaines et la pratique du coaching entraîne l’émergence d’un nouveau phénomène : le développement des leaders grâce au coaching automatisé par l’intelligence artificielle. Une étude empirique exploratoire et qualitative sur plus de cent participants permet de comprendre que l’automatisation du questionnement ouvert utilisé dans le coaching favorise l’activation et le développement de capacités requises pour leaders et futurs leaders telles que l’esprit critique, l’empathie, la créativité et la proactivité. Cette étude apporte non seulement un cadre théorique et des variables pour de futures recherches mais elle apporte aussi des recommandations pratiques pour appréhender et organiser l’usage d’outils automatisés par l’IA.

MALAFRONTE Olivier - IAE de Nice |

Research
Human Resources Management, Pedagogy of Management

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GEORGANTZIS Nikolaos - Burgundy School of Business |

Research
Innovation Management, Sustainable Development and CSR