Qu’est-ce que le storytelling de marque ?

Dico du Management
Management de l'Innovation, Management public, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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Les marques utilisent le storytelling pour raconter une histoire. Le storytelling sert à asseoir l’identité d’une marque à travers un récit. Il permet, dans sa forme la plus basique, de justifier l’existence d’un produit ou d’un service, ou bien, dans sa forme la plus élaborée, de sortir de la relation strictement marchande. L’objectif assumé du storytelling est de susciter l’adhésion de la cible à la marque.

Liens et ressources

Mots clés

communication, marketing, marque, publicité, récit, storytelling

Auteur.e(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education

Institution(s)

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