Effets des avertissements visuels menaçants apposés sur les paquets de cigarettes

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Management du Secteur de la Santé, Management public, Marketing, Vente et Communication

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Question de recherche – Cette étude a pour objectif d’examiner le rôle de deux facteurs structurels – le niveau de menace de l’avertissement sanitaire disposé sur le paquet de cigarette et la taille de l’avertissement – ainsi que deux facteurs contextuels – l’exposition répétée et le paquet neutre – sur les réponses émotionnelles et comportementales de fumeurs.

Méthodologie – Un design expérimental 2 (niveau de menace: modérée vs élevée) x 2 (couverture: 40 vs 75%) x 2 (type de conditionnement: paquet neutre vs paquet classique) a été développé. Les sujets ont été exposés à trois reprises à 8 paquets de cigarettes comprenant ces avertissements. Des mesures psychophysiologiques des émotions ont été effectuées, ainsi que des mesures déclaratives à l’aide d’un questionnaire.

Résultats – Les résultats indiquent que le niveau de menace de l’avertissement est le facteur structurel le plus efficace pour influencer les réactions des fumeurs, alors que la taille de l’avertissement a un impact très faible. En outre, les émotions négatives, ainsi que l’attitude envers la marque de tabac, diminuent après la deuxième exposition, mais restent stables lors de la troisième exposition. Toutefois, la répétition n’a aucun effet sur la valence émotionnelle, l’activation subjective, sur l’intention de cesser de fumer ou de réduire la consommation de cigarettes.

Enfin, le paquet neutre a un effet négatif sur l’attitude à l’égard des marques de tabac et ce même après trois expositions.
Implications sociales – Les résultats de cette étude sont susceptibles d’aider les décideurs gouvernementaux en santé publique à faire évoluer le contenu et le contexte de présentation des avertissements destinés à lutter contre le tabagisme.
Originalité – Pour la première fois dans ce contexte, les mesures psychophysiologiques et déclaratives ont été combinées afin de mesurer les réactions des fumeurs face aux avertissements dans le contexte d’une exposition répétée.

Liens et ressources

https://www.researchgate.net/publication/330081717_How_do_smokers_respond_to_pictorial_and_threatening_tobacco_warnings

Mots clés

émotions, Marketing social, Mesures psychophysiologiques, Neuroscience du consommateur, Paquet neutre, Prévention, tabac

Auteur.e(s)

LACOSTE BADIE Sophie
Professeur des Universités
IAE Lille

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