GAFAM and body-centric strategies: behind control of technologies, control of people

GAFAM and body-centric strategies: behind control of technologies, control of people

Cette étude vise à mieux comprendre l’évolution de la surveillance des corps dans notre monde numérique. Un panel de 80 entreprises a été sélectionné parmi le millier d’entreprises achetées ou créées par le GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft) décrites en fonction de leurs activités professionnelles et de leurs domaines de spécialisation. Un corpus sémantique a ensuite permis de classer chaque type de surveillance selon les cinq types de surveillance corporelle identifiés par Foucault, à savoir le corps discipliné, le corps numérisé, le corps documenté, le corps augmenté et le corps immortel. Les stratégies centrées sur le corps de chacune des cinq grandes entreprises étudiées présentent des différences très nettes qui sont révélatrices de leur positionnement et de leurs discours distinctifs. Cette étude montre que les stratégies d’acquisition du GAFAM sont incontestablement centrées sur le corps et peuvent être prédites.

This study aims to produce a clearer understanding of how body surveillance has changed in our digital world. A panel of 80 companies were selected from among the 1000 or so bought or created by GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft) described according to their professional activities and their areas of specialization. A semantic corpus then allowed us to categorize each type of monitoring following the five types of body surveillance identified by Foucault, namely the disciplined body, the digitized body, the documented body, the augmented body and the immortal body. The body-centric strategies of each of the big five companies studied show very clear differences which are indicative of their distinctive positioning and discourses. This study shows that GAFAM’s acquisition strategies are unquestionably body-centric and can be predicted.

À propos de l'auteur

Nom(s) MERCANTI GUERIN Maria;
Institution(s) IAE de Paris Sorbonne Business School;
Fonction(s) Maître de Conférences
Tags