Qu’est-ce que le démarketing ?

Dico du Management
Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication

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Composé du mot « marketing » et du préfixe « dé » qui donne à un mot le sens opposé, le terme démarketing a été utilisé pour la première fois en 1971 par Kotler et Levy. Il désigne la stratégie, adoptée par une organisation publique ou privée, qui consiste à décourager l’achat auprès de certains segments ou de tous les consommateurs, de manière temporaire ou durable.
Pour une entreprise, il y a démarketing dès lors que la stratégie marketing choisie ne maximise pas la demande, alors même qu’il existe des stratégies alternatives tournées vers la croissance.

Liens et ressources

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https://www.tbs-education.fr/professeur/bertrandias-laurent/

Mots clés

démarketing

Auteur.e(s)

BERTRANDIAS Laurent
Professeur
TBS Education

ELGAAIED-GAMBIER Leila
Professeur
TBS Education

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CHUNG CHAI MAN Anthony - FNEGE |

BEN DAHMANE MOUELHI Norchène - FNEGE |

BELLINI Béatrice - FNEGE |

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