Qu’est-ce que le content shock ou « choc de contenus » ?

Dico du Management
Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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Le content shock ou en français le « choc de contenus » est un concept « pessimiste » théorisé par le spécialiste en marketing Mark Schaefer en 2014. Le content shock se définit comme le moment où la quantité de contenu produit dépasse la capacité des individus à le consommer et surtout à l’assimiler. Dans le cadre d’une stratégie de Content Marketing, la sur-présence d’une marque auprès du consommateur par une surabondance de contenus peut engendrer une « fatigue publicitaire » et dégrader l’image de la marque auprès de sa cible.

Liens et ressources

https://www.amazon.fr/Content-Code-essential-strategies-marketing/dp/0692372334
https://www.amazon.fr/Experiences-Marketing-Robert-Johnson-Paperback/dp/B010CLT4XA

Mots clés

Choc de contenus, Content Marketing saturation de flux, Dissonance cognitive, Fatigue publicitaire, Infobésité, Le content shock, Surcharge cognitive

Auteur.e(s)

BOUCHER Ronald
Professeur Chercheur
ISTEC Business School

Institution(s)

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PLANTEC Quentin - TBS Education |

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Management et Big Data, Management Stratégique

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Management Stratégique, Théorie des Organisations

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CHERBIB Jihene - EDC Business School |

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ARNOULD Eric - FNEGE |

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Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication

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REMY Eric - IAE Perpignan |

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Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication

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Marketing, Vente et Communication

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