L’utilisation des médias sociaux pour l’innovation ouverte

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Management de l'Innovation, Transformation Digitale

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Notre recherche montre que les entreprises qui sont à même d’exploiter pleinement le potentiel des réseaux sociaux pour l’innovation ouverte doivent adopter une approche holistique. Cela implique une stratégie d’innovation claire et reposant sur une approche collaborative mais aussi un investissement suffisant pour permettre un engagement de toute l’entreprise. Cet engagement est aussi nécessaire pour dépasser les barrières initiales à l’adoption. Si un tel engagement n’est pas possible, une approcheminimaliste, focalisée sur la fonction marketing peut se justifier mais n’a que peu d’effet sur l’innovation. En revanche, les stratégies intermédiaires risquent de voir l’entreprise enlisée dans une logique couteuse et peu productive.

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Mots clés

adoption des media sociaux, analyse configurationnelle, barrières à l’innovation, innovation, innovation ouverte, media sociaux

Auteur.e(s)

JOSSERAND Emmanuel
Professeur
EMLV

Institution(s)

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VILLESÈQUE-DUBUS Fabienne - IAE Perpignan |

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