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Qu’est-ce que l’intrusion publicitaire perçue ?

  • Dico du Management
  • Marketing, Vente et Communication

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Vous est-il déjà arrivé, sur internet, de ronchonner après une publicité ? Vous avez très certainement perçu à ce moment précis de l’intrusion publicitaire.
Mais de quoi s’agit-il exactement ? L’intrusion publicitaire perçue est une perception négative que ressent un individu au moment où il prend conscience de son environnement, ici l’environnement publicitaire.


Mots clés
  • annonceur, campagne de communication, environnement publicitaire, influence, intrusion publicitaire

Auteur.e(s)

PERRAUD Laure
Maître de Conférences
Université Paris Est IUTSF Sénart

Institution(s)

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MEIER Olivier - Université Paris Est IUTSF Sénart |
  • Dico du Management
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MEIER Olivier - Université Paris Est IUTSF Sénart |
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PERRAUD Laure - Université Paris Est IUTSF Sénart |
  • Dico du Management
  • Marketing, Vente et Communication

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RONDEAU Justin - IAE Lille |
  • Mémoire Master
  • Enseignement supérieur de Management, Management des Achats, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication
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BOUCHER Ronald - ISTEC Business School |
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DAVCIK Nebojsa - EM Normandie |
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GUILLOT-SOULEZ Chloé - iaelyon School of Management |
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  • Comportement organisationnel, Marketing, Vente et Communication
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