Le marketing au service du développement durable !

Tendances
Marketing, Vente et Communication

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Nombreux sont ceux qui voient le « Marketing » et le « Développement durable » comme deux champs complètement éloignés. Le marketing est vu comme un domaine centré sur le court terme et sur la réponse à des motivations égocentrées. Pourtant, celui-ci occupe une position idéale pour impulser des transformations sociétales. Il est incontestablement le domaine qui est le plus en capacité de développer des marchés. Cette ouvrage « Le marketing au service du développement durable, repenser les modèles de consommation » vise à répondre aux réserves quant à la légitimité du marketing à prendre en charge les questions environnementales et sociales. Il affirme l’intérêt tout particulier de dépasser le clivage entre les deux champs (marketing et développement durable) afin de renforcer le marché vert.

Liens et ressources

Mots clés

Altruisme, Comportement du consommateur, Développement durable, Greenwashing, innovation, Marché vert, Marketing responsable, Pratiques écologiques, Produits durables, Transformations sociétales

Auteur.e(s)

DEKHILI Sihem
BETA-CNRS Professeure HDR, Directrice de recherche
ESSCA

Institution(s)

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VALENTINI Tony - EM Strasbourg |

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Marketing, Vente et Communication

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VALENTINI Tony - EM Strasbourg |

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HAMELIN Anaïs - EM Strasbourg |

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DEKHILI Sihem - ESSCA |

MERLE Aurélie - FNEGE |

OCHS Adeline - FNEGE |

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Développement Durable et RSE, Enseignement supérieur de Management, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management

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JAUFFRET Marie-Nathalie - OMNES Education |

AUBRUN Frédéric - OMNES Education |

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BOUCHER Ronald - ISTEC Business School |

Dico du Management
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