Management Stratégique

Qu’est-ce que la notoriété spontanée?

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Dico du Management
Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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Qu’est-ce que la notoriété spontanée?

La notion de notoriété de marque indique si les consommateurs ont entendu parler de votre marque et s’ils sont capables de la reconnaître.

Il existe 2 types de mesure de la notoriété : notoriété spontanée et notoriété assistée que l’on peut organiser en « échelle de la notoriété »

La notoriété spontanée se compose de 2 parties : le « Top of mind » qui est la notoriété spontanée de premier rang, la marque ou le produit que le consommateur citera en premier.

Le questionnaire de notoriété permet de mesurer le nombre de fois où la marque sera citée spontanément et à quelle place elle se trouve par rapport aux concurrents.

Liens et ressources

Mots clés

Brand awarness, échelle de la notoriété, Notoriété assistée, Notoriété d’une marque, Notoriété spontanée, Top of mind

Auteur.e(s)

BOUCHER Ronald
Professeur Chercheur
ISTEC Business School

Institution(s)

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