Marketing, Vente et Communication

Marques de luxe et Directeurs artistiques : de la collaboration à la confrontation

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Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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Marques de luxe et Directeurs artistiques : de la collaboration à la confrontation

Instagram est devenu le réseau social privilégié des marques de luxe qui y développent leur évènementiel de façon active. Parmi les multiples stratégies de présence sur ce réseau, figure la mise en avant des contenus et des comptes des directeurs artistiques (DA). Or, certains développent des stratégies propres qui rendent floue l’expression des positionnements des marques de luxe pour lesquels ils travaillent. Une méthodologie innovante, par mobilisation de l’intelligence artificielle et par analyse des contenus et objets postés sur Instagram a permis d’étudier l’expérientiel construit sur Instagram par les DA. Les résultats proposent une typologie de la collaboration entre DA et marques. Ils soulignent la difficulté de gérer de multiples émetteurs sur les réseaux sociaux.

Liens et ressources

https://www.iae-paris.com/

Mots clés

Directeur artistique, Influenceur, Instagram, intelligence artificielle, Luxe, marque, Positionnement, Réseaux Sociaux

Auteur.e(s)

MERCANTI-GUERIN Maria
Maître de Conférences, HDR
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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FONTENEAU Christophe (Philippe) - IPAG Business School |

Métiers du management
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GOMOT Timothée - IAE Paris-Est |

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Tendances
Développement Durable et RSE, Entrepreneuriat, Management des Organisations Sociales et Solidaires, Management public

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SLITINE Romain - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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Management Stratégique

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The video examines how businesses are affected when a populist leader comes to power. It highlights the political and economic uncertainties companies may face. The discussion focuses on how firms can adapt their strategies and governance. It emphasizes the importance of understanding the broader political and social context. The video reflects on the role and responsibilities of businesses in a populist environment.

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