La numérimorphose des courses ordinaires : une approche par les usages
Désormais partie intégrante de notre quotidien, le numérique figure au cœur d’un nombre croissant d’activités. Les pratiques de magasinage n’échappent pas à la règle. Si les recherches en marketing qui explorent ce phénomène sont nombreuses, notre examen de la littérature met en évidence deux écueils récurrents : d’un côté, une tendance à morceler le numérique en mettant l’emphase sur une technologie spécifique et, de l’autre, une mise en retrait de la façon dont les individus se saisissent de ces ressources et les intègrent à leurs habitudes d’achat.
Measure the impact of unfavourable weather to better protect sellers of seasonal products
Unfavourable weather is impacting consumer product sales. It is now possible to insure producers and distributors against this risk. To do this, we identify the climate variables that have the most influence on sales. Next, the financial risk of these variables is assessed. Finally, this risk can be covered through financial instruments or insurance policies. These techniques are valid for all products whose sales vary greatly depending on the weather such as clothing, sun products, ice cream, etc.
L’impact du secteur des écoles de management sur la France
L’étude sur l’impact de l’ensemble des écoles de management, tous réseaux confondus, sur la France part de l’idée que ces écoles constituent un secteur à part entière, une industrie. Toutes ces écoles réunies ont un impact sur l’économie, en termes d’emplois, de développement économique des entreprises (au travers des stages et de l’alternance). L’objectif de cette étude est de chiffrer cet impact : ça montre l’existant et ça montre aussi tout le potentiel, extraordinaire, de développement des écoles aujourd’hui.
The importance of storytelling in organizations
Storytelling is composed of three interactive elements: narrative dialectics, living stories, the new concept of antenarrative. Storytelling is an important concept for developing the future together. There are different types of methodology.
Marketing éthique dans l’ouvrage « Marketing et pauvreté : être pauvre dans la société de consommation »
La vidéo s’attarde sur les origines de l’ouvrage, né de la volonté de mieux comprendre le lien pouvant être fait entre marketing et pauvreté. Elle présente aussi la structure de l’ouvrage composé d’apports théoriques, empiriques et managériaux afin de favoriser l’inclusion des personnes pauvres à la société de consommation de manière éthique.
Crowdsourcing créatif : Compétences et dynamique d’apprentissage dans la génération d’idées
En raison de la nature hétérogène de la foule dans le crowdsourcing en ligne, une question clé discutée par les chercheurs et praticiens est de savoir si les participants sont suffisamment qualifiés pour apporter des contributions de valeur. Cette recherche étudie les processus d’apprentissage sous-jacents à la génération d’idées dans les concours créatifs. Sur la base de résultats qualitatifs triangulant les points de vue des participants et des marques, nous identifions six compétences entrantes et sortantes qui contribuent au développement de contributions et déterminent la participation aux concours futurs. S’appuyant sur trois types d’instructions de marque, qui émergent des données, les résultats montrent comment la collectivité ajoute de la valeur par deux dynamiques complémentaires: (1) l’apprentissage social et (2) l’apprentissage par l’expérience. D’un point de vue managérial, les résultats fournissent des conseils autour de la conception de concours de crowdsourcing réussies en tirant parti d’une foule multi-compétente.
Due to the heterogeneous nature of the crowd in online crowdsourcing, one key question discussed by academics and practitionersiswhether participants are skilledenough to makevaluable contributions. This researchstudieslearningprocessesunderlyingideageneration in creativecontests. Based on qualitative findingstriangulating participants’ and brands’ perspectives, weidentify six incoming and outgoing user skillswhichcontribute to the development of valuable contributions and determine participation in future contests. Building on three types of brand instructions whichemergefrom the data, findings show how value isadded by the collectivity and twocomplementarydynamics: (1) social learning and (2) learningfromexperience. From a managerial perspective, resultsprovide guidance in designingsuccessfulcrowdsourcingcompetitions by takingbenefitfrom a multi-competentcrowd.
L’innovation organisationnelle : des business models innovants pour les incubateurs
Dans une industrie de l’accompagnement entrepreneurial de plus en plus concurrentielle, les incubateurs font face à de nombreuses menaces. D’une part, les financeurs publics réduisent leurs dotations, et d’autre part, les entrepreneurs se détournent de l’incubation « traditionnelle » pour des modèles d’accompagnement concurrents plus en vogue (e.g. accélération, mentorat, coworking). Afin de mieux s’adapter à ces turbulences, les incubateurs font évoluer leur business model. Pour comprendre cette adaptation continue des structures d’accompagnement à leur environnement voire pour devancer la concurrence, leur auteurs mobilisent la théorie des capacités dynamiques.
L’expérience du MOOC Creative Box
La créativité est une compétence de plus en plus recherchée par les recruteurs. Pourtant, beaucoup de personnes ne sont pas conscientes du potentiel de créativité qu’elles ont, et ne connaissent pas les méthodes et les outils pour le développer. Alors, comment faire pour que tout le monde puisse développer sa créativité? Ce vidéo présente l’expérience de création du MOOC Creative Box, qui propose une nouvelle façon d’apprendre : découvrir les fondamentaux de l’innovation et développer sa créativité.
La place du prix chez l’enfant-consommateur
Cette vidéo présente un article de recherche dressant le bilan des travaux sur l’utilisation et la connaissance des prix par les enfants. Elle souligne que les enfants savent ce qu’est un prix, qu’ils connaissent les prix et que les prix sont des critères de prescription et d’achat importants pour eux. Co-auteur de l’article GUICHARD
When values and profits collide: the case of the market innovation concerned
The so-called ‘relevant’ market innovations incorporate the idea that economic activity can no longer be guided only by profitability but must also be interested in its impact on society. By studying the development of a new system for the collection and recycling of telephones, we have observed that social concerns interfere with the market and are integrated into its functioning through the change of practices whether normative, representation or exchange. Nevertheless, social concerns, once embedded in the functioning of the market, come out transformed. Thus altered, they fail to generate a profound transformation of the market and are once again confined within the limits of society. This circular mechanism is perpetuated by the idea that the market must be “interested” and separated from social concerns. It is only by overcoming this opposition that political decision-makers will be able to promote cultural change and transform current markets into more sustainable forms.