VOISIN : La stratégie digitale d’un chocolatier renommé

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Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

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Prix CCMP/FNEGE 2024 de la Meilleure Etude de Cas liée à une Recherche en Sciences de Gestion

Vous venez d’être engagé(e) comme brand content manager avec pour principale mission de créer un contenu éditorial pour la marque Voisin, chocolatier lyonnais, qui répond à la problématique suivante : comment réussir la transition digitale du chocolatier Voisin en capitalisant sur son héritage lyonnais ? Vous devrez répondre à cette problématique en trois temps, ces derniers correspondants aux trois stades de la communication de marque : construire un prisme d’identité, établir un diagnostic digital et proposer une stratégie éditoriale à l’aide des nombreux outils conceptuels et méthodologiques fournis dans le cas.

Liens et ressources

Mots clés

brand content, communication de marque, content manager, Social Media, stratégie digitale

Auteur.e(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education

BEN ARFI Wissal
Professeure associée
FNEGE

HALLEM Yousra
Enseignante-chercheuse
OMNES Education

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ABORD DE CHATILLON Emmanuel - IAE Grenoble |

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GIFFARD Pierre-Olivier - OMNES Education |

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ALEXANDRE Laurice - FNEGE |

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Enseignement supérieur de Management, Entrepreneuriat, Management de l'Innovation, Management Décarboné, Pédagogie du Management

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