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Qu’est-ce que le « Senior marketing » (ou silver marketing) ?

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Le senior marketing désigne les activités consistant à concevoir, à commercialiser et à promouvoir des produits et services destinés aux consommateurs âgés. Il s’est fortement développé ces dernières années, suite à l’essor de l’économie des seniors, également appelée silver économie, et à sa structuration en filière sous l’impulsion des pouvoirs publics. Le vieillissement de la population constitue en effet un phénomène majeur, en France comme dans de nombreux pays ; selon les projections de l’INSEE, une personne sur trois aura plus de 60 ans en 2060.

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DUBOCAGE Emmanuelle - IAE Gustave Eiffel |
03:10
Le senior marketing désigne les activités consistant à concevoir, à commercialiser et à promouvoir des produits et services destinés aux consommateurs âgés. Il s’est fortement développé ces dernières années, suite à l’essor de l’économie des seniors, également appelée silver économie, et à sa structuration en filière sous l’impulsion des pouvoirs publics. Le vieillissement de la population constitue en effet un phénomène majeur, en France comme dans de nombreux pays ; selon les projections de l’INSEE, une personne sur trois aura plus de 60 ans en 2060.
JOSION-PORTAL Margaret - IAE Gustave Eiffel |
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ARNOUD Justine - IAE Gustave Eiffel |

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SADIK-ROZSNYAI Orsolya - ESSCA |
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BERTRANDIAS Laurent - Toulouse Business School |
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