Qu’est-ce que le placement de produit ?

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Le modèle publicitaire classique n’est pas mort mais il se réinvente au profit de nouveaux modèles, parmi lesquels le placement de produits et de marques. Cette technique de communication consiste à « placer » ou à « intégrer » un produit ou une marque dans un contenu médiatique (film, série, clip vidéo, etc.) sous une forme contractualisée. On peut distinguer quatre types de placements publicitaires.

Cette vidéo s’appuie sur les travaux de Jean-Marc Lehu et de Delphine Le Nozach.

Liens et ressources

https://theconversation.com/martin-aston-martin-133009
https://www.cairn.info/revue-communication-et-management-2013-1-page-38.htm?try_download=1
https://www.omneseducation.com
https://www.inseec.com/programmes-inseec/bba/
https://www.monaco.edu/

Mots clés

marque, placement, publicité

Auteur(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education

JAUFFRET Marie-Nathalie
Professeur
OMNES Education

Institution(s)

Médias de la même institution

03:09

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AUBRUN Frédéric - OMNES Education |

Dico du Management
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Expériences gastronomiques digitalisées  : vers une meilleure compréhension des antécédents et des conséquences 

Comme de nombreuses autres activités, la haute gastronomie a été touchée par la pandémie de COVID-19. Afin de maintenir un certain niveau de chiffre d’affaires, les restaurants gastronomiques ont dû innover en digitalisant leur offre. Notre recherche teste un modèle d’expérience gastronomique digitalisée incluant ses antécédents et ses conséquences. Après avoir identifié les dimensions et les étapes du parcours client associées à l’expérience gastronomique digitalisée, nous validons un modèle identifiant ses antécédents (éléments du site web et variables psychologiques) et ses conséquences (intentions d’achat). Le rôle de l’implication dans la haute gastronomie, comme variable contingente, est également validé.

EL EUCH MAALEJ Mariem - FNEGE |

JEANNOT Florence - OMNES Education |

SALVADOR Marielle - FNEGE |

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Marketing, Vente et Communication

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Comment les dirigeants utilisent les ressources financières disponibles et à leur discrétion pour répondre à la pression des parties prenantes.

Les dirigeants utilisent les ressources financières non engagées disponibles à leur discrétion pour répondre à la pression des parties prenantes ? Pour répondre à cette question, nous étudions la relation entre la performance sociale des entreprises industrielles cotées au Standard & Poor’s 500 et les ressources financières à la discrétion de leurs dirigeants. Nous montrons que ces derniers peuvent utiliser ce slack financier pour augmenter la performance sociale de leurs entreprises. Également, nous signalons que ces ressources ne sont pas allouées pour réduire les impacts environnementaux des activités de leurs entreprises, mais qu’elles sont utilisées à la résolution des problèmes sociaux et des conditions sociales affectant les parties prenantes.

BONCORI Anne-Laure - OMNES Education |

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Qu’est-ce que le centre d’évaluation ?

Les assessment ou development centers, très populaires durant les dernières décennies, mettent en œuvre un processus d’évaluation par l’utilisation d’échelles psychométriques, mises en situation, simulations, études de cas. Ces derniers permettent de révéler les compétences des participants, dans le cadre de processus de sélection, promotion, succession ou de constitution de viviers de talents. L’objectif principal est d’obtenir des évaluations répétées pour évaluer de façon consistante chaque compétence ciblée pour les candidats. Une fois l'évaluation terminée, un bilan avec les forces et les opportunités de développement est proposé aux participants et l'organisation commanditaire. Ces informations facilitent plusieurs décisions RH.

DAVILA VALDIVIEZO Andrés - OMNES Education |

Dico du Management
Enseignement supérieur de Management, Gestion des Ressources Humaines

OMNES Education

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GALLOPEL-MORVAN Karine - FNEGE |

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