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Qu’est-ce que le placement de produit ?

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  • Marketing, Vente et Communication

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Le modèle publicitaire classique n’est pas mort mais il se réinvente au profit de nouveaux modèles, parmi lesquels le placement de produits et de marques. Cette technique de communication consiste à « placer » ou à « intégrer » un produit ou une marque dans un contenu médiatique (film, série, clip vidéo, etc.) sous une forme contractualisée. On peut distinguer quatre types de placements publicitaires.

Cette vidéo s’appuie sur les travaux de Jean-Marc Lehu et de Delphine Le Nozach.

https://theconversation.com/martin-aston-martin-133009
https://www.cairn.info/revue-communication-et-management-2013-1-page-38.htm?try_download=1
https://www.omneseducation.com
https://www.inseec.com/programmes-inseec/bba/
https://www.monaco.edu/

Mots clés
  • marque, placement, publicité

Auteur(s)

AUBRUN Frédéric
Enseignant-chercheur
OMNES Education
JAUFFRET Marie-Nathalie
Professeur
OMNES Education

Institution(s)

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AUBRUN Frédéric - OMNES Education |
  • Dico du Management
  • Enseignement supérieur de Management, Management des Organisations Sociales et Solidaires, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management
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AUBRUN Frédéric - OMNES Education |
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GIFFARD Pierre-Olivier - OMNES Education |
  • Tendances
  • Entrepreneuriat, Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale
OMNES Education

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