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Pour accélérer la transformation sociétale, le marketing a un rôle majeur à jouer. Cette vidéo définit ce qu’est le marketing durable et développe un cadre d’analyse pour intégrer la durabilité au cœur des pratiques des marques, et ainsi accompagner la transition environnementale et sociale.

Liens et ressources

https://www.pearson.fr/FR/book/?GCOI=27440100832160
https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/08/37988-marketing-et-developpement-durable-sont-ils-conciliables/

Mots clés

company purpose, éco-innovation, fair price, responsible communication, sustainable brand positioning, sustainable consumption behaviors, sustainable development, sustainable distribution, Sustainable marketing, sustainable offers

Auteur.e(s)

DEKHILI Sihem
BETA-CNRS Professeure HDR, Directrice de recherche
ESSCA

MERLE Aurélie
Maître de Conférences à l'IAE de Saint-Etienne, Laboratoire CoActis
FNEGE

OCHS Adeline
Professeur
FNEGE

Institution(s)

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Pour accélérer la transformation sociétale, le marketing a un rôle majeur à jouer. Cette vidéo définit ce qu'est le marketing durable et développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au cœur des pratiques des marques, et ainsi accompagner la transition environnementale et sociale.

DEKHILI Sihem - ESSCA |

MERLE Aurélie - FNEGE |

OCHS Adeline - FNEGE |

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Développement Durable et RSE, Enseignement supérieur de Management, Marketing, Vente et Communication, Pédagogie du Management

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