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Marketing social et nudge – Comment changer les comportements en santé ?

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  • Management du Secteur de la Santé, Marketing, Vente et Communication

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Prix du Meilleur Ouvrage de Management 2023 – Catégorie Ouvrage de recherche collectif

Cet ouvrage s’inscrit dans l’engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, Etats-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter :
– les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge ;
– des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux thèmes ;
– leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets.

https://www.editions-ems.fr/boutique/marketing-social-et-nudge/

Mots clés
  • comportements, Marketing social, nudge, santé

Auteur.e(s)

CRIÉ Dominique
Professeur des Universités
IAE Lille
GALLOPEL-MORVAN Karine
Professeure des Universités
FNEGE

Institution(s)

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GRANDAZZI Albane - FNEGE |
GAILLARD Hugo - FNEGE |
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GAILLARD Hugo - FNEGE |
GRANDAZZI Albane - FNEGE |
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Qu’est-ce que le bien vieillir ? Le Bien Vieillir constitue depuis quelques années un défi majeur pour notre société, tant sur le plan économique, social et éthique. Il s’agit d’un enjeu sociétal, inscrit dans un contexte de vieillissement de la population au niveau mondial. Pour cela, les compagnies d’assurance s’y intéressent et notamment leur fonction marketing car elles peuvent apporter des réponses en proposant de nouveaux produits ou services adaptés. Dans mon mémoire, j’ai cherché à comprendre comment les assureurs innovent pour tenter de répondre aux besoins et attentes des seniors.
RANNOU Lucie - IAE Lille |
  • Mémoire Master
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GIFFARD Pierre-Olivier - OMNES Education |
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