Marketing social et nudge – Comment changer les comportements en santé ?

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Management du Secteur de la Santé, Marketing, Vente et Communication

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Prix du Meilleur Ouvrage de Management 2023 – Catégorie Ouvrage de recherche collectif

Cet ouvrage s’inscrit dans l’engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, Etats-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter :
– les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge ;
– des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux thèmes ;
– leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets.

Liens et ressources

https://www.editions-ems.fr/boutique/marketing-social-et-nudge/

Mots clés

comportements, Marketing social, nudge, santé

Auteur.e(s)

CRIÉ Dominique
Professeur des Universités
IAE Lille

GALLOPEL-MORVAN Karine
Professeure des Universités
FNEGE

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