Based on an analysis of brands with intense ethnic digital self-presentation, this qualitative study introduces a notion of brand identity work. Four contributions are made: theorising brand identity work as a process of identity construction that involves brand building and brand presentation; unpacking tensions between brand building and brand presentation specific to ethnic marketing; suggesting a dynamic view of authenticity, and uncovering presentation strategies that address these conflicts. We find that behind the tensions between brand-building and brand presentation stands brands’ concern about authenticity. Depending on the type of authenticity tensions, brands decide whether to include celebrities in their presentation.
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Le managérialisme est l’accaparement du pouvoir par les managers, aux dépends des autres parties prenantes d’une organisation. Il se développe sur un affaiblissement de l’autorité professionnelle de ceux qui réalisent la mission de leur entreprise ou de leur administration, remplacée par le pouvoir de celui qui croit savoir et qui décide de tout en conséquence. Les managérialistes ont pour mission de fixer les objectifs collectifs et de décider des moyens à utiliser pour atteindre ces objectifs. Résister au managérialisme, c’est donc restaurer l’autorité de celui qui est capable d’expliquer, de justifier le pourquoi et le comment de ce qu’il fait ou propose de faire.
- Management Dictionary
- Governance, History of Management, Human Resources Management, Organizational Theory
