L’entreprise agroalimentaire C’est Qui Le Patron (CQLP) est reconnue pour sa stratégie alignée avec les principes du développement durable et la co-création de produits. Cette entreprise française réussit en France et sur les marchés étrangers en proposant à ses clients de choisir et de déterminer les prix de ses produits. L’étude de cas CQLP porte sur le développement de son capital marque auprès de la génération Z, une cible sensible à l’éco-consommation. Après avoir mesuré le capital de la marque par un questionnaire, les étudiants travaillent sur un nouveau plan de communication pour faire connaître, faire aimer et faire adopter la marque CQLP.