Prix CCMP-FNEGE de la meilleure étude de cas en sciences de gestion 2026

Ce cas analyse la trajectoire de la marque C’est Qui Le Patron ?! (CQLP), fondée sur un modèle participatif où les consommateurs co-définissent caractéristiques, valeurs et prix des produits. Il met en lumière la manière dont cette co-cocréation redistribue les rôles entre producteurs, distributeurs et consommateurs, en arbitrant entre accessibilité, justice sociale et transition écologique, tout en construisant valeur économique, symbolique et sociale. Enfin, il invite à réfléchir à l’évolution du marketing à l’ère du consom’acteur, où la performance se mesure aussi par le sens partagé et la crédibilité du modèle.