Jérôme LACŒUILHE est professeur des Universités à l’Université Paris-Est Créteil. Il est le Directeur de l’IUT Sénart-Fontainebleau. Ses domaines de recherche sont les suivants : la marque, les marques de distributeurs et le rapport au terroir et produits de terroir. Ces thématiques de recherche s’ancrent dans le champ du comportement du consommateur.
05:10
La marque de distributeurs plus connue sous l’acronyme MDD, correspond à un produit fabriqué par ou pour le compte d’un distributeur (sur la base d’un cahier des charges défini par lui) et vendu dans ses propres magasins sous une marque exclusive et qui peut être associée à différentes stratégies de marquage et à divers positionnements qualité/ prix.
Malgré cette définition, le terme de MDD recouvre une offre très éclectique tant en termes de stratégie de marquage que de positionnement.
LACŒUILHE Jérôme - Université Paris Est IUTSF Sénart |
- Dico du Management
- Marketing, Vente et Communication