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Qu’est-ce que la marque de distributeurs ?
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Qu’est-ce que la marque de distributeurs ?

La marque de distributeurs plus connue sous l’acronyme MDD, correspond à un produit fabriqué par ou pour le compte d’un distributeur (sur la base d’un cahier des charges défini par lui) et vendu dans ses propres magasins sous une marque exclusive et qui peut être associée à différentes stratégies de marquage et à divers positionnements qualité/ prix.
Malgré cette définition, le terme de MDD recouvre une offre très éclectique tant en termes de stratégie de marquage que de positionnement.


Mots clés
  • distribution, Enseigne, marque, Marque de distributeurs

Auteur.e(s)

LACŒUILHE Jérôme
Professeur des universités
Université Paris Est IUTSF Sénart

Institution(s)

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AUBERT-HASSOUNI Christelle - ESCP Business School |
PEREZ Fabienne - Toulouse School of Management |
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