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Marketing, Vente et Communication

Épisodes du podcast

  • 00:02:30

Le marketing lié à une cause : quelle perception des Millennials Français ?

Les marques ont de plus en plus recours au marketing de cause ou « cause-related marketing ». On peut citer l’exemple emblématique d’Octobre Rose dans lequel plusieurs marques telles que KUSMI TEA ou VANS soutiennent la lutte contre le cancer. Le marketing de cause fait partie des nombreuses initiatives de RSE au travers duquel les marques montrent leur engagement envers une cause.
KHELLADI Insaf - EMLV |
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  • Marketing, Vente et Communication
  • 00:04:11

Gestion du portefeuille de clients pour une survie à long terme

Notre objectif était de comprendre l’efficacité d’une entreprise à attirer ses cibles de clients. Pour ce faire, nous avons développé un modèle qui établit un lien entre les activités de marketing d’une entreprise et la combinaison de clients qui achètent auprès de l’entreprise. La plupart des modèles de marketing demandent simplement comment les activités de marketing d’une entreprise influencent le nombre de clients qui achètent la marque.
SINHA Shameek - EMLV |
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  • Marketing, Vente et Communication
  • 00:01:56

What are targeting algorithms?

Not-for-profit organisations have long faced the challenge of balancing their budgets while simultaneously seeking to retain existing donors and recruit new ones. In principle, existing donors can be targeted using data from their previous donations. However, for new donors, this data is not available or may be difficult to obtain from secondary sources. What should not-for-profit organisations do? We suggest 2 alternatives.
SINHA Shameek - EMLV |
  • Dico du Management
  • Marketing, Vente et Communication
  • 00:04:35

Objectifs et philosophie de la Chaire « Expérience client »

L’idée de la chaire Expérience Client repose sur un constat simple. Il n’existe pas d’entreprise qui ne délivre d’expérience à ses clients quel que soit son secteur d’activité. Mais pour autant toutes les entreprises ne mettent pas à profit la perspective expérientielle pour construire des avantages concurrentiels.
ROEDERER Claire - EM Strasbourg |
SCHMIDT Géraldine - IAE Paris-Sorbonne Business School |
  • Interview
  • Comportement organisationnel, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication
  • 00:04:40

Le marketing au service du développement durable !

Nombreux sont ceux qui voient le « Marketing » et le « Développement durable » comme deux champs complètement éloignés. Le marketing est vu comme un domaine centré sur le court terme et sur la réponse à des motivations égocentrées. Pourtant, celui-ci occupe une position idéale pour impulser des transformations sociétales. Il est incontestablement le domaine qui est le plus en capacité de développer des marchés.
DEKHILI Sihem - ESSCA |
  • Tendances
  • Marketing, Vente et Communication
  • 00:03:11

Effets de personnalisation basés sur l’identification dans la publicité de recrutement

Prix de la Meilleure Thèse en 180 secondes – Prix AFM 2021 (Association Française de Marketing) Jean PFIFFELMAN présente son pitch pour sa thèse intitulée « Identification-based personalization effects in recruitment advertising » Directeur de thèse : Sébastien SOULEZ
PFIFFELMAN Jean - FNEGE |
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  • Gestion des Ressources Humaines, Marketing, Vente et Communication
  • 00:06:24

Marketing Expérientiel : les leçons du Marché de Noël

Fondé sur le cas du Marché de Noël de Strasbourg (MNS), qui est à la fois un lieu touristique et un espace commercial éphémère, ce travail établit le lien entre dimensions de l’expérience, perception de l’authenticité et comportements de fréquentation et d’achat. Nous mettons au jour trois classes de visiteurs qui se caractérisent par des ressentis différents et des logiques propres.
CASTERAN Herbert - EM Strasbourg |
ROEDERER Claire - EM Strasbourg |
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  • Marketing, Vente et Communication
00:00

La gamification pour apprendre : perceptions des acteurs et pistes de développement

Jouer pour enseigner, ce n’est pas nouveau. Mais transformer toute une séquence de formation en jeu, ou gamifier un cours, grâce aux technologies numériques, ça c’est plus « tendance ». Pour autant, la gamification est une démarche exigeante pour les pédagogues, et engageante pour les apprenants. Nous avons donc voulu comprendre comment tous ces acteurs perçoivent cette approche pédagogique, ce dont la littérature parle peu.
BRASSIER Pascal - FNEGE |
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  • Marketing, Vente et Communication, Systèmes d'information
00:00

Qu’est-ce que la réputation ?

La réputation est un jugement social. C’est une catégorie de pensée, elle n’existe que dans notre esprit. Elle n’en a pas moins des effets puissants. Il s’agit d’une évaluation de la qualité, d’un produit, d’une entreprise ou même d’un individu comme un artiste ou un sportif. Elle vise à réduire l’incertitude du consommateur, du partenaire, de tous ceux qui peuvent vouloir travailler avec telle organisation ou tel individu.
DUBOIS Sébastien - NEOMA Business School |
  • Dico du Management
  • Marketing, Vente et Communication
  • 2:30

Qu’est-ce que le Démarketing ?

Composé du mot « marketing » et du préfixe « dé » qui donne à un mot le sens opposé, le terme démarketing a été utilisé pour la première fois en 1971 par Kotler et Levy. Il désigne la stratégie, adoptée par une organisation publique ou privée, qui consiste à décourager l’achat auprès de certains segments ou de tous les consommateurs, de manière temporaire ou durable.
BERTRANDIAS Laurent - TBS Education |
ELGAAIED-GAMBIER Leila - TBS Education |
  • Dico du Management
  • Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication