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Qu’est ce que le marketing genré ?

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Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Qu’est ce que le marketing genré ?

Le marketing genré consiste à segmenter le marché et à adapter les produits, services et communications en fonction des genres, souvent sur la base de stéréotypes ou de différences perçues. Historiquement, il a permis d’augmenter les ventes en ciblant différemment hommes et femmes, comme dans les cas des jouets genrés ou des cigarettes conçues pour les femmes. Cependant, cette approche est aujourd’hui remise en question. Les marques doivent évoluer pour refléter toutes les identités de genre et sortir des stéréotypes qui peuvent être discriminants. Une société plus inclusive attend des stratégies sincères, qui évitent le « gender washing » et valorisent la diversité de manière authentique.

Liens et ressources

Mots clés

discrimination, diversité, Equité, Fluidité de genre, Genre, Inclusivité, Segmentation, Stéréotypes

Auteur.e(s)

TRELOHAN Magali
Professeure associée
EM Normandie

Institution(s)

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AJILI BEN YOUSSEF Wissem - EM Normandie |

Tendances
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Innovation Pays Off—Especially with University Partners

Cette étude analyse 2 986 entreprises d’Amérique latine (2009–2017, base LAIS) pour comprendre comment les collaborations universités–entreprises influencent le lien entre dépenses d’innovation et résultats d’innovation. Les résultats montrent (1) une relation positive entre dépenses et résultats, et (2) un effet modérateur significatif de la collaboration universitaire : à budget équivalent, les entreprises partenaires des universités obtiennent davantage d’innovations. La qualité des partenariats compte autant que leur existence. Implications : structurer la coopération (objectifs, IP), investir dans le capital humain, et mobiliser les ressources académiques comme amplificateurs de capacité.

PLATA Carlos - EM Normandie |

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PLATA Carlos - EM Normandie |

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DAVCIK Nebojsa - EM Normandie |

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AUBRUN Frédéric - OMNES Education |

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Entrepreneuriat, Management international, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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