Marketing, Vente et Communication

Qu’est-ce que l’affiliation ?

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Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Qu’est-ce que l’affiliation ?

Le marketing d’affiliation est un modèle où un annonceur récompense des partenaires pour chaque vente ou action réalisée grâce au trafic qu’ils génèrent. Les acteurs principaux incluent les annonceurs qui proposent des offres, les affiliés qui promeuvent ces offres sur leurs plateformes, et les plateformes d’affiliation qui coordonnent la relation et gèrent les paiements. Les affiliés utilisent des liens de suivi pour diriger le trafic vers les annonceurs, et les commissions sont calculées en fonction des ventes ou actions spécifiques. Ce modèle présente plusieurs modes de rémunération, tels que le coût par vente, par lead ou par clic. Cependant, le marketing d’affiliation fait face à des défis comme la fraude au clic, les conflits d’attribution et la saturation du marché, tout en offrant l’avantage de réduire les risques financiers pour les marques et d’offrir une monétisation pour les affiliés.

Liens et ressources

https://www-cairn-info.ezpaarse.univ-paris1.fr/publicite-digitale–9782100743643-page-51.htm
https://affilae.com/fr/documentations/les-principaux-modeles-de-remunerations-en-affiliation/
https://www.clubaffiliation.com/lexique/definition-iab-71.html

Mots clés

Affiliation, Affilié, Affilieur, Attribution, Lead, Plateforme d’affiliation, Programme d’affiliation, Rémunération à la performance

Auteur.e(s)

MERCANTI-GUERIN Maria
Maître de Conférences, HDR
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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