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L’Eco-score textile fonctionne comme un Nutri-score pour les vêtements : il informe sur leur impact environnemental.
Face à une industrie très polluante, cette transparence pourrait transformer nos habitudes d’achat.
Notre recherche, menée auprès de 413 consommateurs, teste six niveaux d’Eco-score, de A à E, plus l’absence de score.
Les scores A et B améliorent l’image verte et augmentent la volonté de payer plus cher.
Les scores D et E la dégradent, tandis qu’un score manquant agit comme un score C, neutre.
Un score E provoque aussi un sentiment de culpabilité plus fort.
Ne pas afficher de score revient à se priver d’un avantage concurrentiel.
Pour les marques, c’est un levier stratégique ; pour les pouvoirs publics, un outil de transparence.
L’Eco-score encourage une consommation plus consciente, pas forcément moindre.
Reste à voir si le « coût environnemental » prévu par le gouvernement aura le même effet.
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