What is femvertising?

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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The term « Femvertising » refers to advertising that uses pro-feminine talents, messages and images to encourage and support women and girls. It’s an effective approach that enables brands to create a positive emotional connection with their consumers by sublimating a sense of pride and inspiration conducive to deeper engagement and brand loyalty. When brands use pro-feminine messages for profit without a genuine commitment to gender equality and body inclusion, femvertising runs the risk of being perceived as a form of opportunism. This lack of authenticity in advertising can lead to « femwashing ».

Liens et ressources

https://www.theguardian.com/business/2018/mar/08/mcdonalds-sign-international-womens-day

Mots clés

advertising evolution, body inclusivity, feminism in marketing, Femvertising, femwashing, gender stereotypes, social Brand authenticity, women's empowerment

Auteur.e(s)

BAYARASSOU Oula
Professeure Assistante en Marketing
EM Normandie

Institution(s)

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