Une nouvelle ère de communication des marques

Tendances
Marketing, Vente et Communication

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Dans cette vidéo, Géraldine Michel, professeure à l’IAE Paris 1 Panthéon Sorbonne, évoque les nouveaux enjeux de communication des marques. A présent, les marques sont devenues des objets sociaux, elles doivent se créer un univers afin que le consommateur s’identifie à elles. Les nouveaux modes de communication tels qu’internet ont également un impact sur les stratégies marketing.

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Mots clés

Business, communication, évolution, marketing, Marques

Auteur(s)

MICHEL Géraldine
Professeure des Universités
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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CHABAUD Didier - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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Tendances
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ARRAS DJABI Mélia - IAE Paris-Sorbonne Business School |

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NOEL Florent - IAE Paris-Sorbonne Business School |

Tendances
Enseignement supérieur de Management, Gestion des Ressources Humaines, Prospective, Transformation Digitale

IAE Paris-Sorbonne Business School

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La valeur perçue du produit décrit l'évaluation globale d'un produit par les consommateurs. Elle prend en compte la mesure dans laquelle un produit répond aux besoins et aux attentes d'un consommateur. Elle prend en compte la mesure dans laquelle un produit répond aux besoins et aux attentes d'un consommateur. La perception de la valeur d'un produit peut être considérée comme un compromis entre la qualité et le prix.

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