Qu’est-ce que le senior marketing (ou silver marketing) ?

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication

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Le senior marketing désigne les activités consistant à concevoir, à commercialiser et à promouvoir des produits et services destinés aux consommateurs âgés. Il s’est fortement développé ces dernières années, suite à l’essor de l’économie des seniors, également appelée silver économie, et à sa structuration en filière sous l’impulsion des pouvoirs publics. Le vieillissement de la population constitue en effet un phénomène majeur, en France comme dans de nombreux pays ; selon les projections de l’INSEE, une personne sur trois aura plus de 60 ans en 2060.

Liens et ressources

https://cv.archives-ouvertes.fr/margaret-josion-portail

Mots clés

consommateur âgé, marketing, senior, silver économie, Vieillissement

Auteur.e(s)

JOSION-PORTAIL Margaret
Maîtresse de Conférences
IAE Paris-Est

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JOURDAN Philippe - IAE Paris-Est |

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