L’Ethique en management apparaît de façon évidente lorsque les règles, les lois et les codes de déontologie ne suffisent plus pour discerner et prendre la bonne décision dans des situations complexes, voire dilemmes. Elle se pose comme une processus cognitif et émotionnel pour apporter une réponse adaptée et mise en œuvre face à des situations de risque ou de dilemme pour une ou plusieurs parties prenantes. Elle prend sa pleine mesure à travers la prise en compte de vertus cardinales construites chaque jour par le management expérientiel.