Qu’est-ce que le retail media ?

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

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Le retail media est un levier clé du commerce qui représentera 25% de la publicité digitale d’ici 2026 selon le BCG. Il s’agit de stratégies publicitaires déployées par les marques sur les sites, applications mobiles et magasins des distributeurs pour toucher les consommateurs juste avant ou pendant leurs achats. Cela offre une visibilité accrue pour les marques et permet aux distributeurs de monétiser leurs données clients. Présent dans tous les secteurs de la distribution, le retail media est multi-canal, englobant des formats comme les bannières, publicités natives et vidéos. Les publicités peuvent être diffusées sur le site du retailer (on-site) pour inciter à l’achat ou sur des sites partenaires (off-site) pour le reciblage. Le marché, dominé par des acteurs comme Amazon et Alibaba, repose sur une collecte précise de données et des outils de ciblage sophistiqués.

Liens et ressources

https://www.bcg.com/publications/2022/how-media-is-shaping-retail
https://www.youtube.com/watch?v=wzCs0WtW52s&t=16s
https://www.youtube.com/watch?v=GOHmeAw64ec
https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/10949968241246257

Mots clés

Ciblage, data, Digitalisation, Distributeurs, Données, Multicanal, Plateformes numériques, publicité, Retail media

Auteur.e(s)

MERCANTI-GUERIN Maria
Maître de Conférences, HDR
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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