Le concept de genre est de plus en plus utilisé en gestion aujourd’hui. Il a aussi donné lieu à des critiques et à des débats, engendrés parfois par des confusions ou une méconnaissance de ce concept. Cela rend d’autant plus important de bien connaître la définition du concept de genre et son intérêt pour les sciences de gestion.
Initialement, la notion de genre a été proposée en complément de la notion de sexe. La notion de sexe renvoie alors aux différences biologiques entre femmes et hommes, alors que la notion de genre renvoie aux différences sociales.
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La disparition annoncée des cookies tiers dans les navigateurs, initialement prévue pour 2024 puis repoussée par Google, marque un tournant dans l’écosystème publicitaire numérique. Cette recherche explore les alternatives envisagées par les acteurs du secteur face à ce bouleversement : exploitation des données first-party, ciblage contextuel, identifiants universels ou encore recours aux solutions comme Privacy Sandbox. À travers une démarche qualitative combinant des entretiens semi-directifs et un focus group réunissant des professionnels du secteur, nous analysons les stratégies déployées et leurs implications. L’enjeu est à la fois managérial, puisqu’il faut repenser les modèles de collecte et d’activation de la donnée, et sociétal, avec une attente croissante de respect de la vie privée. Cette transition, bien qu’incertaine dans son calendrier, impose déjà des adaptations majeures.
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