Intégrer la lutte contre le changement climatique dans les stratégies de marketing international : Vers un nouveau « Made in » ?

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Marketing, Vente et Communication

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Les pays adoptent diverses actions pour lutter contre le changement climatique. Pour les produits associés à un pays d’origine, ces actions sont importantes. Grâce à une étude auprès de 1398 individus aux États-Unis, en France et au Maroc, nous montrons comment les actions de lutte contre le changement climatique impactent l’image du pays d’origine et les attitudes des consommateurs vis-à-vis de celui-ci. Ces actions ont des effets variés en fonction du contexte institutionnel des pays. Cette recherche offre des recommandations pour les managers internationaux soucieux d’améliorer l’image de leurs marques et du pays d’origine.

Liens et ressources

https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/1069031X20963712
https://theconversation.com/politiques-climatiques-selon-les-pays-une-perception-des-consommateurs-qui-differe-165500
https://www.youtube.com/watch?v=j_Xigj6r9_w

Mots clés

attitudes envers un pays, changement climatique, consommation, Marketing international, pays d’origine, théorie institutionnelle

Auteur.e(s)

GODEFROIT-WINKEL Delphine
Associate Professor
TBS Education

Institution(s)

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