KHELLADI Insaf

EMLV

Enseignant-chercheur

Insaf KHELLADI est enseignant-chercheur à l’EMLV Business School (Paris). Elle est titulaire d’un doctorat en gestion (Université de la Côte d’Azur), d’un MBA en finance (IAE Nice) et d’une licence en économie financière (Université d’Alger). Elle a une vaste expérience de l’enseignement (niveaux undergrad / master / MBA / DBA). Elle a publié dans des revues telles que JBR, TFSC, IEEE Transactions on Engineering Management, International Marketing Review, Journal of Technology Transfer.

Vidéos de cet auteur

04:28

The roles of cause familiarity, cause-brand fit and perceived betrayal in cause-brand alliances

This cross-cultural study (individualist vs. collectivist culture) applies the levels of representation theory to explore the impact of cause familiarity on brand attitudes and the mediating effect of cause-brand fit. The research also examines the moderating role of perceived betrayal in the relationship between cause-brand fit and brand attitude. The data, collected from 455 French and Turkish participants via snowball sampling, reveal a significant influence of cause familiarity on brand attitude. Attitude towards fit in a cause-brand alliance acts as a mediator, while perceived betrayal moderates this relationship, highlighting the positive effects of alignment with a familiar cause on brand attitude and underscoring the crucial importance of fit in such alliances.

REZAEE VESSAL Saeedeh - EMLV |

KHELLADI Insaf - EMLV |

Recherche
Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication

02:49

Qu’est-ce que le Métaverse ?

Le métavers est un espace virtuel 3D généré par ordinateur dans lequel les utilisateurs peuvent se connecter et interagir. Le métavers est un mot qui comporte plusieurs significations. Pour certains, c’est un espace virtuel défini par ses utilisateurs, un reflet numérique de la vie quotidienne, voire un jumeau numérique du monde physique. Pour d’autres, c’est un monde virtuel interconnecté et illimité qui offrent aux utilisateurs une extension de leurs identités physiques. Le métavers reflète une tendance dans laquelle il devient difficile de distinguer nos vies réelles de nos vies numériques, et où il devient de plus en plus difficile de se passer de technologie que cela soit nos smartphones voire nos réseaux sociaux.

CASTELLANO Sylvaine - EM Normandie |

KHELLADI Insaf - EMLV |

LEJEALLE Catherine - FNEGE |

Dico du Management
Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

04:28

NFTs : quelles opportunités pour les marques ?

Les NFT sont des actifs numériques authentifiés via la blockchain. Ils ouvrent des droits et des avantages dans le monde virtuel comme les métaverse ou dans le monde physique. Mais ils ne sont pas échangeables comme un bitcoin peut l’être avec un autre bitcoin. En ce sens, ils sont non fongibles. Leur rareté peut conduire à la spéculation. S’ils ont démarré dans le monde de l’art et du sport, aujourd’hui n’importe quelle star (musicien, sportif, animateur TV…) peut s’en emparer pour monétiser son audience directement via cet outil de finance décentralisée. Les marques proposent des produits virtuels à arborer dans le métaverse ou des avantages dans le monde physique comme une rencontre exclusive.

CASTELLANO Sylvaine - EM Normandie |

KHELLADI Insaf - EMLV |

LEJEALLE Catherine - FNEGE |

Tendances
Marketing, Vente et Communication, Transformation Digitale

02:31

Le marketing lié à une cause : quelle perception des Millennials Français ?

L'article étudie les effets des campagnes de marketing lié à une case (Cause-related Marketing ou CRM) sur le comportement d'achat des Millennials français par rapport à leurs homologues internationaux. Sur la base de la théorie du regulatory-fit, l’influence des types de messages et de produits est testée sur les attitudes, les intentions et les comportements des millennials français dans le cadre de campagnes CRM. Les résultats révèlent l’attitude favorable des Millennials français et une plus grande intention d’achat pour les produits porteurs de messages CRM, affichant des similitudes avec leurs compères Américains et Néerlandais. Lorsqu'ils sont exposés à la publicité CRM avec des messages de promotion pour les produits hédoniques, les Milléniaux français, à l'instar de leurs homologues Sud-Africains et Américains, affichent une plus grandes intentions d'achat, manifestant leur sensibilité envers une marque hédonique qui se lie à une cause répondant davantage à leurs aspirations.

KHELLADI Insaf - EMLV |

Recherche
Marketing, Vente et Communication

Podcasts de cet auteur

Les rôles de la familiarité à la cause, de l’adéquation cause-marque et de la trahison perçue dans les alliances cause–marque.

Cette étude interculturelle (culture individualiste vs. collectiviste) applique la théorie des niveaux de représentation pour explorer l'impact de la familiarité avec la cause sur les attitudes envers la marque et l’effet médiateur de l'adéquation cause-marque. La recherche examine également le rôle modérateur de la trahison perçue dans la relation entre l'adéquation cause-marque et l'attitude envers la marque. Les données, collectées auprès de 455 participants français et turcs via un échantillonnage en boule de neige, révèlent une influence significative de la familiarité avec la cause sur l'attitude envers la marque. L'attitude envers l'adéquation dans une alliance cause-marque agit comme médiateur, tandis que la trahison perçue modère cette relation, mettant en avant les effets positifs de l'alignement avec une cause familière sur l'attitude envers la marque et soulignant l'importance cruciale de l'adéquation dans de telles alliances.

KHELLADI Insaf - EMLV |

REZAEE VESSAL Saeedeh - EMLV |

Recherche
Développement Durable et RSE, Marketing, Vente et Communication

Le marketing lié à une cause : quelle perception des Millennials Français ?

Les marques ont de plus en plus recours au marketing de cause ou « cause-related marketing ». On peut citer l’exemple emblématique d’Octobre Rose dans lequel plusieurs marques telles que KUSMI TEA ou VANS soutiennent la lutte contre le cancer. Le marketing de cause fait partie des nombreuses initiatives de RSE au travers duquel les marques montrent leur engagement envers une cause.

KHELLADI Insaf - EMLV |