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Marketing, Vente et Communication
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T’as la Réf ? La petite phrase qui en dit long sur vous et votre communauté 
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T’as la Réf ? La petite phrase qui en dit long sur vous et votre communauté 

La question « T’as la ref ? » est un marqueur social culturel.
Elle est la référence à un moment communautaire partagé, mais, poser la question révèle la personnalité de celui qui pose la question. Ainsi, elle permet d’intégrer ou non l’autre à une communauté et montre la supériorité du questionneur sur le questionné. D’un point de vu marketing, elle est un levier de conquête et de fidélisation pour les marques et les influenceurs.

Mots clés
  • Biais d’attribution, communautés, groupes sociaux, relations sociales, stratégies communautaires

Auteur.e(s)

BOUCHER Ronald
Professeur Chercheur
ISTEC Business School

Institution(s)

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  • Dico du Management
  • Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication
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  • Dico du Management
  • Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication
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BOUCHER PELLEGRIN Estelle - Montpellier Management |
  • Dico du Management
  • Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication

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RONDEAU Justin - IAE Lille |
  • Mémoire Master
  • Enseignement supérieur de Management, Management des Achats, Management Stratégique, Marketing, Vente et Communication
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GUILLOT-SOULEZ Chloé - iaelyon School of Management |
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  • Comportement organisationnel, Marketing, Vente et Communication
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