Les modèles comptables ont une dimension performative. Les normes en vigueur, focalisée sur la performance financière et occultant les gains associés aux investissements sociaux et environnementaux dissuadent les équipes dirigeantes de déployer de réelles démarches responsables. Aller au-delà d’une RSE cosmétique implique de revoir les normes comptables actuelles pour glisser vers des modèles qui intègrent les enjeux de soutenabilité, voire qui considèrent la nature et l’homme comme aussi « capitaux » à préserver que le seul capital financier.