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Le paradoxe des stratégies d’extension des marques

  • Tendances
  • Marketing, Vente et Communication

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Dans cette vidéo, Géraldine Michel, professeure à l’IAE Paris 1 Panthéon Sorbonne, évoque l’évolution de ce concept, ses effets sur le succès du produit et son potentiel impact sur l’image de la marque.


Mots clés
  • Business, extension, marketing, Marques, Strategie

Auteur.e(s)

MICHEL Géraldine
Professeure des Universités
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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GOMOT Timothée - IAE Paris-Est |
CHABAUD Didier - IAE Paris-Sorbonne Business School |
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EYNAUD Philippe - IAE Paris-Sorbonne Business School |
CHABAUD Didier - IAE Paris-Sorbonne Business School |
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EL HANA Nadr - IAE Paris-Sorbonne Business School |
MERCANTI-GUERIN Maria - IAE Paris-Sorbonne Business School |
  • Recherche
  • Marketing, Vente et Communication

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  • Comportement organisationnel, Marketing, Vente et Communication
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