Marketing, Vente et Communication

4 questions à Bernard COVA – La vie sociale des marques

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Interview
Marketing, Vente et Communication

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4 questions à Bernard COVA – La vie sociale des marques

Interview de Bernard COVA, Professeur à Kedge Business School et auteur de « La vie sociale des marques » – Ouvrage labellisé FNEGE

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader d’un quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué.

Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce phénomène nouveau. Les marques constituent aujourd’hui une sphère à part de la société qui vient s’entrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle pour structurer notre quotidien.

Liens et ressources

http://chaire.marquesetvaleurs.org/ http://www.editions-ems.fr/livres/collections/hors-collection/ouvrage/447-la-vie-sociale-des-marques.html

Mots clés

Co-construction de sens, conditions, contemporain, identité, marque, phénomène, société

Auteur.e(s)

COVA Bernard
Professeur
KEDGE Business School

HADDAD Samuel
Co-Fondateur
FNEGE

MICHEL Géraldine
Professeure des Universités
IAE Paris-Sorbonne Business School

Institution(s)

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