Marketing, Vente et Communication

Effets des avertissements visuels menaçants apposés sur les paquets de cigarettes

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Management du Secteur de la Santé, Management public, Marketing, Vente et Communication

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Effets des avertissements visuels menaçants apposés sur les paquets de cigarettes

Question de recherche – Cette étude a pour objectif d’examiner le rôle de deux facteurs structurels – le niveau de menace de l’avertissement sanitaire disposé sur le paquet de cigarette et la taille de l’avertissement – ainsi que deux facteurs contextuels – l’exposition répétée et le paquet neutre – sur les réponses émotionnelles et comportementales de fumeurs.
Méthodologie – Un design expérimental 2 (niveau de menace: modérée vs élevée) x 2 (couverture: 40 vs 75%) x 2 (type de conditionnement: paquet neutre vs paquet classique) a été développé. Les sujets ont été exposés à trois reprises à 8 paquets de cigarettes comprenant ces avertissements. Des mesures psychophysiologiques des émotions ont été effectuées, ainsi que des mesures déclaratives à l’aide d’un questionnaire.

Liens et ressources

http://www.researchgate.net/publication/330081717_How_do_smokers_respond_to_pictorial_and_threatening_tobacco_warnings

Mots clés

émotions, Marketing social, Mesures psychophysiologiques, Neuroscience du consommateur, Paquet neutre, Prévention, tabac

Auteur.e(s)

LACOSTE BADIE Sophie
Professeur des Universités
IAE Lille

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