Financement participatif : comment le design des logos peut influencer la perception des investisseurs

Financement participatif : comment le design des logos peut influencer la perception des investisseurs

Comment la complexité visuelle des logos influence-t-elle la perception des investisseurs et leurs décisions de financement sur les plateformes de crowdfunding ? Trois études révèle que (1) les investisseurs tendent à considérer que les entreprises entrepreneuriales avec des logos visuellement plus complexes sont plus innovantes que les entreprises avec des logos visuellement plus simples et (2) que la complexité visuelle d’un logo peut entraîner une augmentation importante du montant investi dans une campagne de financement participatif.

How does the visual complexity of logos influence backers’ perceptions and funding decisions on crowdfunding platforms? Three studies demonstrate that (1) backers tend to consider that entrepreneurial ventures with visually more complex logos are more innovative than ventures with simpler logos and (2) that the visual complexity of a logo can considerably increase the amount of money invested in a crowdfunding campaign.

À propos de l'auteur

Nom(s) LUFFARELLI Jonathan;
Institution(s) Montpellier Business School;
Fonction(s) Professeur
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