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TRELOHAN Magali

Professeure associée

Magali Trelohan est professeure associée en marketing. Elle a rejoint l’EM Normandie en 2024. Elle est titulaire d’un doctorat en gestion, obtenu en 2017 à l’Université de Bretagne Sud. Sa thèse porte sur l’influence et le nudging des comportements pro-environnementaux. Ses intérêts de recherche se concentrent sur deux sujets : les problématiques de genre et les comportements pro-environnementaux. Ses articles analysent l’engagement et l’empowerment autour de ces deux sujets à travers le prisme des stratégies organisationnelles et de la psychologie et des comportements individuels.

Vidéos de cet auteur

02:56

Qu’est ce que le marketing genré ?

Le marketing genré consiste à segmenter le marché et à adapter les produits, services et communications en fonction des genres, souvent sur la base de stéréotypes ou de différences perçues. Historiquement, il a permis d’augmenter les ventes en ciblant différemment hommes et femmes, comme dans les cas des jouets genrés ou des cigarettes conçues pour les femmes.
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  • Marketing, Vente et Communication
02:49

Qu’est ce que le marketing social ?

Le marketing genré consiste à segmenter le marché et à adapter les produits, services et communications en fonction des genres, souvent sur la base de stéréotypes ou de différences perçues.
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  • 00:02:47

Qu’est ce que le marketing genré ?

Le marketing genré consiste à segmenter le marché et à adapter les produits, services et communications en fonction des genres, souvent sur la base de stéréotypes ou de différences perçues. Historiquement, il a permis d’augmenter les ventes en ciblant différemment hommes et femmes, comme dans les cas des jouets genrés ou des cigarettes conçues pour les femmes.
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  • 00:02:49

Qu’est ce que le marketing social ?

Le marketing social est une approche qui mobilise les techniques du marketing pour encourager des comportements ayant un impact positif sur la société. Contrairement au marketing classique, qui vise principalement à maximiser les ventes, le marketing social cherche à répondre à des enjeux comme la santé publique, l’environnement ou les droits humains. Il s’appuie sur une compréhension approfondie des besoins et des freins du public cible, ainsi que sur des partenariats stratégiques.
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  • 00:02:58

Qu’est-ce que les comportement pro-environnementaux ?

Les comportements pro-environnementaux réfèrent aux actions visant à réduire l’impact humain sur l’environnement, qu’ils soient individuels (comme recycler ou adopter une consommation écoresponsable) ou collectifs (militer pour des politiques climatiques). Historiquement liés à la prise de conscience environnementale des années 1970, ces comportements sont aujourd’hui cruciaux face à l’urgence climatique.
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