Dr. Yousra HALLEM est enseignante-chercheure au BBA INSEEC. Ses recherches portent sur le comportement du consommateur, le marketing touristique, le marketing transformatif et le marketing digital. Elle a publié dans plusieurs revues internationales en sciences de gestion.
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Vous venez d'être engagé(e) comme brand content manager avec pour principale mission de créer un contenu éditorial pour la marque Voisin, chocolatier lyonnais, qui répond à la problématique suivante : comment réussir la transition digitale du chocolatier Voisin en capitalisant sur son héritage lyonnais ? Vous devrez répondre à cette problématique en trois temps, ces derniers correspondants aux trois stades de la communication de marque : construire un prisme d'identité, établir un diagnostic digital et proposer une stratégie éditoriale à l'aide des nombreux outils conceptuels et méthodologiques fournis dans le cas.
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