Wissal BEN ARFI, docteur en management stratégique et de l’innovation, Université de Grenoble-Alpes en 2014), est professeur associé et chef du département Marketing et Communication à Paris School of Business. Elle enseigne le management stratégique et l’innovation technologique, l’introduction à l’entrepreneuriat et d’autres sujets connexes dans les programmes MSc International Management et MIM. Ses principaux domaines de recherche sont la gestion de l’innovation, l’entrepreneuriat, les plateformes numériques, la numérisation et le partage des connaissances.
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Vous venez d'être engagé(e) comme brand content manager avec pour principale mission de créer un contenu éditorial pour la marque Voisin, chocolatier lyonnais, qui répond à la problématique suivante : comment réussir la transition digitale du chocolatier Voisin en capitalisant sur son héritage lyonnais ? Vous devrez répondre à cette problématique en trois temps, ces derniers correspondants aux trois stades de la communication de marque : construire un prisme d'identité, établir un diagnostic digital et proposer une stratégie éditoriale à l'aide des nombreux outils conceptuels et méthodologiques fournis dans le cas.
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